Интернет-реклама: за и против
Изучив более 4 тысяч единиц интернет-реклам (баннеры, видео и т.п.), Ken Mallon (Dynamic Logic) и
Rick Bruner (Google) сравнили их влияние на изменение поведения пользователей с одной стороны, и атрибуты бренда (осведомленность, намерение покупки и т.д.) с другой. Сравнили и пришли к выводу, что такая связь, будучи измерена такими стндартными показателями как CTR, либо положительна, но статистически слаба (коэффициент детерминации – R-squared – 2% – 4%), либо вовсе отрицательна. В последнем случае ситуация выглядит просто парадоксальной: реклама может даже ухудшить ситуацию.
