Личный блог профессора маркетинга и рекламы Шевченко Дмитрия Анатольевича, почетного члена Гильдии маркетологов, эксперта АКАР, вице-президента по науке Академии Имиджелогии, направлен на повышение академического и образовательного уровня специалистов в области маркетинга, рекламы и PR
Приобрести или скачать мои книги на "Ридеро"
"Основы маркетинга и МК" РГСУ РСО-Б
Основы маркетинга: понимание, термины, принципы, концепции См. здесь об этом: Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR РГГУ, 2014 и Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга, 2021 2-е …
ЗАДАНИЕ.
Разработайте свою оригинальную бизнес-идею (проект) в любой сфере Это Ваша идея бизнеса или сам бизнес может быть представлен в любой сфере (коммерческой и некоммерческой), также в Интернет –на сайте/блоге или на ресурсах социальных медиа.
Опираясь на комплекс маркетинга «4-7Р» в оф и онлайн (методика Цифрового маркетинга-микс), с учетом интересов ЦА (УТП) и анализа конкурентной среды, докажите, что ваш бизнес или ваши рекомендации станут коммерчески выгодными (не забывайте про методику ИМК проф. ДАШ).
Приложение к заданиям.
Цифровой маркетинг-микс представляет собой теоретическую платформу, определяющую стратегию и тактику цифрового маркетинга – микс, и выполнена в виде комплекса четырех методов: SEO (поисковая оптимизация) – SMM (социальные сети) – Контент-маркетинг – Реклама (Ads).
Приложение №1 к заданиям.
Методика оценивания сайта дает возможность определить его слабые места, а также судить об уровне сайта в целом, что помогает принимать адекватные решения в целях повышения эффективности и конкурентоспособности компании или организации в целом.
Предлагаемая методика опирается на следующую гипотезу: коммерческие предложения (бренды) компании, представленные на сайте, облеченные в контент (информацию), дизайн, навигацию, интерактивность (обратную связь), видимость в интернете, повышают внимание к компании, увеличивают продажи, прибыль, если максимально соответствуют потребностям и ожиданиям целевой аудитории.
Приложение №2.
Методика оценки собственной и конкурентной активности групп компаний в социальных медиа (ВКонтакте, Facebook, Instagram).
В данном учебно-методическом материалы даны
– Фрагменты терминологии из словаря. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR РГГУ, 2014
– Описание основных концепций маркетинга.
– Разновидности маркетинга по отраслям и видам деятельности.
– Описания паттернов поведения потребителей/покупателей.
– Разъяснения по позиционированию, сегментации
– Энциклопедические статьи по брендингу, маркетинговым коммуникациям, рекламе,
– Разъяснения по маркетинговым исследованиям.
Приложение №4 к заданиям.
Оригинальная модель маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко включает в себя несколько видов каналов и инструментов доставки сообщений и обращений, используемых в современной коммуникационной практике. Данная классификация состоит из шести подклассов маркетинговых коммуникаций, под которыми автор понимает специфический набор форм и методов рекламных, маркетинговых обращений, сообщений, обмена информацией между сторонами, заинтересованными во взаимодействии и обмене.
1) реклама – ATL (above the line);
2) стимулирование сбыта – BTL (below the line);
3) связи с общественностью и органами власти – PR/GR (Public Relations / Government Relations);
4) цифровые коммуникации;
5) личные продажи;
6) прямой маркетинг – DM (direct-marketing).
Остальные учебные материалы для студентов по дисциплине "Основы маркетинга и МК" РГСУ РСО-Б
Выпускник философского факультета МГУ, кандидат философских наук, доктор экономических наук, профессор маркетинга и рекламы, почетный член Гильдии маркетологов, эксперт АКАР, вице-президент по науке Академии Имиджелогии.
Читать далееПубликации профессора Шевченко Дмитрия Анатольевича
Агент (agent) – термин для обозначения различных категорий сотрудников, компаний, агентств, служб и т. п.
~ агентское вознаграждение (agent fee) – плата агенту за выполненные им посреднические агентские услуги. Размер агентского вознаграждения зависит от выполняемых агентом поручений. Обычно оно назначается по договоренности в процентах от выручки за проданный товар.
~ по рекламе (publicist) – лицо, представляющее рекламное агентство, ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с необходимыми компаниями и лицами.
~ промышленный (industrial agent) – юридическое или физическое лицо, заменяющее сбытовую службу промышленной компании, но в отличие от торговых служащих этой компании получающее не зарплату, а комиссионное вознаграждение. Как правило, не имеет складского хозяйства и в роли консигнатора выполняет функции консигнационной торговли.
~ рекламный (по паблисити) (publicity agent) – лицо, нанятое компанией для распространения информации о ней и ее продукции и привлечения внимания широкой публики.
~ сбытовой (sale agent) – юридическое или физическое лицо, занимающееся сбытом промышленной продукции. Сбытовые агенты имеют большие права в определении условий купли-продажи, чем промышленные агенты, а также в большей степени приближены к непосредственным потребителям Конторы и фирмы сбытовых агентов расположены в крупных центрах, имеют складское хозяйство и могут осуществлять реализацию товаров сразу от нескольких небольших промышленных фирм или компаний.
~ торговый (trade agent) – лицо, работающее на компанию, в задачу которого входит обслуживание, сбор информации, поиск, разведка и распространение позитивных сведений.
Авторская правка (authors’ corrections) – изменения, вносимые автором в корректуру, несвязанные с допущенными типографией ошибками.
Авторитарный стиль управления (management style built on authority) – стиль деятельности руководителя (менеджера), в основе которого лежит абсолютизация принципа единоначалия и полное отрицание коллегиальных (коллективных) методов принятия решений. Стремление руководителя полагаться исключительно на свой авторитет, на принуждение. Это стиль жестких приказов и распоряжений, не допускающий каких-либо возражений или собственного мнения подчиненных.
Автоматизированная система управления складом, АСУС (computerised warehouse management system) – основанная на использовании вычислительной техники и ЭММ система планирования, контроля, приемки, размещения, хранения, поиска, комплектации и выдачи продукции со склада.
См. также Логистика
Авторитет издания (editorial authority) – средство массовой информации обычно рассматривается общественностью как заслуживающее доверия, если оно поддерживает высокие публицистические стандарты и стремится работать честно, точно и объективно. Иногда рекламодатели составляют свою рекламу в виде редакционного материала для размещения ее в солидном издании и получения такого же уважительного отношения к своей рекламе и, следовательно, продукции.
