Мои книги

Приобрести или скачать мои книги на "Ридеро"

Перейти в магазин

Учебные материалы для студентов

Цифровой маркетинг-микс (методический материал)

Приложение к заданиям.
Цифровой маркетинг-микс представляет собой теоретическую платформу, определяющую стратегию и тактику цифрового маркетинга – микс, и выполнена в виде комплекса четырех методов: SEO (поисковая оптимизация) – SMM (социальные сети) – Контент-маркетинг – Реклама (Ads).

Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко — «НКВДИ»

Приложение №1 к заданиям.
Методика оценивания сайта дает возможность определить его слабые места, а также судить об уровне сайта в целом, что помогает принимать адекватные решения в целях повышения эффективности и конкурентоспособности компании или организации в целом.
Предлагаемая методика опирается на следующую гипотезу: коммерческие предложения (бренды) компании, представленные на сайте, облеченные в контент (информацию), дизайн, навигацию, интерактивность (обратную связь), видимость в интернете, повышают внимание к компании, увеличивают продажи, прибыль, если максимально соответствуют потребностям и ожиданиям целевой аудитории.

Методика оценки социальных медиа профессора Д. Шевченко и М. Шейниной

Приложение №2.
Методика оценки собственной и конкурентной активности групп компаний в социальных медиа (ВКонтакте, Facebook, Instagram).

Основные концепции маркетинга
Учебный материал для общего понимания основ маркетинга и маркетинговых коммуникаций (МиМК)

В данном учебно-методическом материалы даны
– Фрагменты терминологии из словаря. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR РГГУ, 2014
– Описание основных концепций маркетинга.
– Разновидности маркетинга по отраслям и видам деятельности.
– Описания паттернов поведения потребителей/покупателей.
– Разъяснения по позиционированию, сегментации
– Энциклопедические статьи по брендингу, маркетинговым коммуникациям, рекламе,
– Разъяснения по маркетинговым исследованиям.

Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д.А. Шевченко

Приложение №4 к заданиям.
Оригинальная модель маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко включает в себя несколько видов каналов и инструментов доставки сообщений и обращений, используемых в современной коммуникационной практике. Данная классификация состоит из шести подклассов маркетинговых коммуникаций, под которыми автор понимает специфический набор форм и методов рекламных, маркетинговых обращений, сообщений, обмена информацией между сторонами, заинтересованными во взаимодействии и обмене.
1) реклама – ATL (above the line);
2) стимулирование сбыта – BTL (below the line);
3) связи с общественностью и органами власти – PR/GR (Public Relations / Government Relations);
4) цифровые коммуникации;
5) личные продажи;
6) прямой маркетинг – DM (direct-marketing).

Учебные материалы

Остальные учебные материалы для студентов по дисциплине "Основы маркетинга и МК" РГСУ РСО-Б

О себе

Выпускник философского факультета МГУ, кандидат философских наук, доктор экономических наук, профессор маркетинга и рекламы, почетный член Гильдии маркетологов, эксперт АКАР, вице-президент по науке Академии Имиджелогии.

Читать далее

Энциклопедия маркетинга и рекламы