Личный блог профессора маркетинга и рекламы Шевченко Дмитрия Анатольевича, почетного члена Гильдии маркетологов, эксперта АКАР, вице-президента по науке Академии Имиджелогии, направлен на повышение академического и образовательного уровня специалистов в области маркетинга, рекламы и PR
Выпускник философского факультета МГУ, кандидат философских наук, доктор экономических наук, профессор маркетинга и рекламы, почетный член Гильдии маркетологов, эксперт АКАР, вице-президент по науке Академии Имиджелогии.
Читать далееПубликации профессора Шевченко Дмитрия Анатольевича
Мои рекомендации для прочтения специалистам
Изучив более 4 тысяч единиц интернет-реклам (баннеры, видео и т.п.), Ken Mallon (Dynamic Logic) и
Rick Bruner (Google) сравнили их влияние на изменение поведения пользователей с одной стороны, и атрибуты бренда (осведомленность, намерение покупки и т.д.) с другой. Сравнили и пришли к выводу, что такая связь, будучи измерена такими стндартными показателями как CTR, либо положительна, но статистически слаба (коэффициент детерминации – R-squared – 2% – 4%), либо вовсе отрицательна. В последнем случае ситуация выглядит просто парадоксальной: реклама может даже ухудшить ситуацию.
Подвожу итоги обучения по профессиональной переподготовке «Цифровой маркетинг и медиа».
Список книг по маркетингу, рекламе, связях с общественностью и дизайну, изданных в 2019 году
Приобрести или скачать мои книги
Агент (agent) – термин для обозначения различных категорий сотрудников, компаний, агентств, служб и т. п.
~ агентское вознаграждение (agent fee) – плата агенту за выполненные им посреднические агентские услуги. Размер агентского вознаграждения зависит от выполняемых агентом поручений. Обычно оно назначается по договоренности в процентах от выручки за проданный товар.
~ по рекламе (publicist) – лицо, представляющее рекламное агентство, ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с необходимыми компаниями и лицами.
~ промышленный (industrial agent) – юридическое или физическое лицо, заменяющее сбытовую службу промышленной компании, но в отличие от торговых служащих этой компании получающее не зарплату, а комиссионное вознаграждение. Как правило, не имеет складского хозяйства и в роли консигнатора выполняет функции консигнационной торговли.
~ рекламный (по паблисити) (publicity agent) – лицо, нанятое компанией для распространения информации о ней и ее продукции и привлечения внимания широкой публики.
~ сбытовой (sale agent) – юридическое или физическое лицо, занимающееся сбытом промышленной продукции. Сбытовые агенты имеют большие права в определении условий купли-продажи, чем промышленные агенты, а также в большей степени приближены к непосредственным потребителям Конторы и фирмы сбытовых агентов расположены в крупных центрах, имеют складское хозяйство и могут осуществлять реализацию товаров сразу от нескольких небольших промышленных фирм или компаний.
~ торговый (trade agent) – лицо, работающее на компанию, в задачу которого входит обслуживание, сбор информации, поиск, разведка и распространение позитивных сведений.
Авторская правка (authors’ corrections) – изменения, вносимые автором в корректуру, несвязанные с допущенными типографией ошибками.
Авторитарный стиль управления (management style built on authority) – стиль деятельности руководителя (менеджера), в основе которого лежит абсолютизация принципа единоначалия и полное отрицание коллегиальных (коллективных) методов принятия решений. Стремление руководителя полагаться исключительно на свой авторитет, на принуждение. Это стиль жестких приказов и распоряжений, не допускающий каких-либо возражений или собственного мнения подчиненных.
Автоматизированная система управления складом, АСУС (computerised warehouse management system) – основанная на использовании вычислительной техники и ЭММ система планирования, контроля, приемки, размещения, хранения, поиска, комплектации и выдачи продукции со склада.
См. также Логистика
Авторитет издания (editorial authority) – средство массовой информации обычно рассматривается общественностью как заслуживающее доверия, если оно поддерживает высокие публицистические стандарты и стремится работать честно, точно и объективно. Иногда рекламодатели составляют свою рекламу в виде редакционного материала для размещения ее в солидном издании и получения такого же уважительного отношения к своей рекламе и, следовательно, продукции.
