Рубрика: Студентам

Задание №2. Разработать оригинальную бизнес-идею

Бизнес-идея

ЗАДАНИЕ.

Разработайте свою оригинальную бизнес-идею (проект) в любой сфере Это Ваша идея бизнеса или сам бизнес может быть представлен в любой сфере (коммерческой и некоммерческой), также в Интернет –на сайте/блоге или на ресурсах социальных медиа.

Опираясь на комплекс маркетинга «4-7Р» в оф и онлайн (методика Цифрового маркетинга-микс), с учетом интересов ЦА (УТП) и анализа конкурентной среды, докажите, что ваш бизнес или ваши рекомендации станут коммерчески выгодными (не забывайте про методику ИМК проф. ДАШ).

Задание №1. Изучить материал

Основы маркетинга: понимание, термины, принципы, концепции См. здесь об этом: Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR РГГУ, 2014 и Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга, 2021 2-е …

Учебный материал для общего понимания основ маркетинга и маркетинговых коммуникаций (МиМК)

Основные концепции маркетинга

В данном учебно-методическом материалы даны
– Фрагменты терминологии из словаря. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR РГГУ, 2014
– Описание основных концепций маркетинга.
– Разновидности маркетинга по отраслям и видам деятельности.
– Описания паттернов поведения потребителей/покупателей.
– Разъяснения по позиционированию, сегментации
– Энциклопедические статьи по брендингу, маркетинговым коммуникациям, рекламе,
– Разъяснения по маркетинговым исследованиям.

Методика оценки социальных медиа профессора Д. Шевченко и М. Шейниной

Приложение №2.
Методика оценки собственной и конкурентной активности групп компаний в социальных медиа (ВКонтакте, Facebook, Instagram).

Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко — «НКВДИ»

Приложение №1 к заданиям.
Методика оценивания сайта дает возможность определить его слабые места, а также судить об уровне сайта в целом, что помогает принимать адекватные решения в целях повышения эффективности и конкурентоспособности компании или организации в целом.
Предлагаемая методика опирается на следующую гипотезу: коммерческие предложения (бренды) компании, представленные на сайте, облеченные в контент (информацию), дизайн, навигацию, интерактивность (обратную связь), видимость в интернете, повышают внимание к компании, увеличивают продажи, прибыль, если максимально соответствуют потребностям и ожиданиям целевой аудитории.

Цифровой маркетинг-микс (методический материал)

Приложение к заданиям.
Цифровой маркетинг-микс представляет собой теоретическую платформу, определяющую стратегию и тактику цифрового маркетинга – микс, и выполнена в виде комплекса четырех методов: SEO (поисковая оптимизация) – SMM (социальные сети) – Контент-маркетинг – Реклама (Ads).

Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д.А. Шевченко

Приложение №4 к заданиям.
Оригинальная модель маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко включает в себя несколько видов каналов и инструментов доставки сообщений и обращений, используемых в современной коммуникационной практике. Данная классификация состоит из шести подклассов маркетинговых коммуникаций, под которыми автор понимает специфический набор форм и методов рекламных, маркетинговых обращений, сообщений, обмена информацией между сторонами, заинтересованными во взаимодействии и обмене.
1) реклама – ATL (above the line);
2) стимулирование сбыта – BTL (below the line);
3) связи с общественностью и органами власти – PR/GR (Public Relations / Government Relations);
4) цифровые коммуникации;
5) личные продажи;
6) прямой маркетинг – DM (direct-marketing).