Цифровой маркетинг

Книга Цифровой маркетинг (Шевченко)

Представлена оригинальная концепция цифрового маркетинга — микс в формате четырех взаимосвязанных элементов SEO, SMM, контент-маркетинг, реклама. Впервые в научной литературе рассматривается воздействие спецэлементов поисковой выдачи SERP–Features. Для студентов и преподавателей, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами цифрового продвижения товаров и услуг организаций на конкурентный рынок.

Приобрести книгу на Ридеро


Оглавление

Введение

Глава 1. Эпоха цифрового маркетинга

1.1. Понимание и особенности появления цифрового маркетинга
1.2. Профессиональная деятельность в сфере цифрового маркетинга
1.3. Стратегия цифрового маркетинга-микс
1.4. Разработка маркетинговой онлайн-кампании.
1.5. Оперативное управление комплексом маркетинга-микс
1.6. Особенности цифрового поведения потребителей
1.7. Определение целевой аудитории
1.8. Конкурентный анализ цифрового маркетинга
1.9. Метрики цифрового маркетинга
Контрольные вопросы

Глава 2. Цифровой маркетинг-микс: SEO сайта

2.1. Что такое SEO (поисковая оптимизация)?
2.2. SEO — внутренняя и внешняя оптимизация
2.3. SEO: роль ключевых слов
2.4. SEO: роль ссылок
2.5. SEO: автоматизированные сервисы анализа сайта
2.6. SEO: анализ конкурентов
2.7. Спецэлементы поисковой выдачи SERP-Features.
Контрольные вопросы

Глава 3. Цифровой маркетинг-микс: SMM

3.1. Цифровой маркетинг социальных сетей
3.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
3.3. Стратегия цифрового маркетинга Facebook.
3.4. Стратегия цифрового маркетинга Instagram.
3.5. Стратегия цифрового маркетинга YouTube.
3.6. Аналитика SMM
3.7. Конкурентный анализ SMM
3.8. Методика оценки социальных медиа профессора Д. Шевченко и М. Шейниной
3.9. Автоматизированные инструменты аналитики социальных сетей
Контрольные вопросы

Глава 4. Цифровой маркетинг-микс: контент — маркетинг

4.1. Основные стратегии контент — маркетинга
4.2. Стратегия контент-маркетинга
4.3. Контент-маркетинг в Instagram
4.4. Контент-маркетинг ВКонтакте.
4.5. Конкурентный анализ контент-маркетинга
4.6. Рекомендации профессионалов
Контрольные вопросы

Глава 5. Цифровой маркетинг-микс: реклама

5.1. Понимание новых медиа
5.2. Классификация новых медиа
5.3. Основные форматы медийной (дисплейной) рекламы
5.4. SEO (поисковое продвижение) или PPC (контекстная реклама)?
5.5. Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
5.6. Цифровая стратегия компании средствами связей с общественностью — PR.
5.7. Автоматизированные инструменты цифрового PR.
Контрольные вопросы

Глава 6. Мобильный маркетинг

6.1. Преимущества мобильного маркетинга
6.2. Виды мобильного маркетинга
Контрольные вопросы

Глава 7. E-mail-­маркетинг

7.1. Понимание роли E-mail-­маркетинга.
7.2. Прямой электронный маркетинг
7.3. E-mail-кампания
7.4. Конкурентный анализ e-mail-рассылки
Контрольные вопросы

Глава 8. Цифровая система CRM

8.1. Понимание цифровой системы CRM
8.2. Стратегия CRM-маркетинга
8.3. Технология реализации CRM-маркетинга
Контрольные вопросы

Заключение

Список литературы

Приложения

Приложение 1. «Кухня» ценообразования
Приложение 2. «Кухня» SEO. Работа поисковых систем
Приложение 3. «Кухня» SEO. Индексирование: ранжирование по ключевым словам

Поделиться публикацией в социальных сетях

Добавить комментарий